Eli Pariser sprak in maart op de Californische editie van TED2011. Waar hij erop wees dat de optie van een algemeen aanbod, door het streven naar een meer op maat gemaakte resultaten. Hetgeen volgens de spreker het gevolg heeft dat de gebruiker in een "filter bubble" wordt opgesloten. Met als gevolg dat deze mogelijk niet blootgesteld wordt aan informatie die onze inzichten zou kunnen doen bijschaven of veranderen.

Een terechte bedenking van de spreker. Dat met een extra knop om te schakelen tussen de verschillende filtering niveau's niet echt verhelpt. Omdat de anders gemiste informatie pas dan zichtbaar wordt. Als er daarentegen plaats kan voorzien worden om een hybried model uit te werken, waar zowel de gepersonaliseerde als de algemene resultaten zichtbaar zijn, weet je dat toch al te beperken. Een mooi voorbeeld van hoe dit ook anders kan kan je bijvoorbeeld in Google haar nieuwsdienst zien, waar je naast het nieuws ook aanbevelingen krijgt. (Ted via Nerdcore met Wikipedia)