Net als in 2011 brengt Chipotle een geanimeerd reclamefilmpje uit. Waarbij ze zich ten opzichte van hun concurenten proberen te onderscheiden. Door in "the scarecrow" een ongelukkige vogelverschrikker te tonen die strict wordt opgevolgd door gerobotiseerde kraaien. Tot hij op een dag beslist om voor zichzelf aan de slag te gaan en van de platgetreden paden af te wijken. (via)