Dat YouTube door velen onder meer gebruikt wordt om naar muziek te luisteren is iets dat Google niet ontgaan is.  En waarvoor ze al wat akkoorden hebben afgesloten om dit verder te kunnen uitbouwen.  Daaruit groeide de YouTube Music Discovery toepassing, waarbij je eveneens je eigen speellijst kan beheren.  Met filmpjes die ze uit haar samenwerking, met de digitale versie van MTV, VEVO maakte.  (zie ook TechCrunch, RolingStone)