Als reclame voor de film 'contagion' werd er in Toronto promotie gemaakt aan de hand van schimmels. Door deze vanuit gecultiveerde plaatjes in welbepaalde vormen te verspreiden over de oppervlakte van de affiche. Op deze manier kunnen de letters systematisch naar boven komen. Een natuurlijke manier voor een tijdsgebonden verschijning van de tekst. Ideaal als de tekst pas kort voor de lancering zichtbaar mag zijn (via laughing squid)